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腾冲品牌策划前的准备工作有哪些步骤?

品牌策划前夕有那些准备是大家需要做的呢?关于这个问题腾冲商业项目策划方案小编带您了解一下。


首先要借势当前公众关注的点事件,迎合新闻热度,释放相关性话题,注意力平移。
如在每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期,国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动,一是个三八国际妇女节,一个是3.15晚会。在两会期间,针对妇女劳动权益的提案也很集中,报道非常多,该奶粉企业在3.7日这一天举办了一次媒体见面会,表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假,而国家法定产假是90天,第二天(三八国际妇女节)全国主要媒体均对此做了重点报道,有些媒体甚至做成新闻专题与读者(听众)进行互动。这就是我们快笔头策划之注意力平移性炒作。 其次请明星、大腕助阵,借势扬名。媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬,公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖,也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人,根据新闻发布会性质需要,能邀请到知名的明星或公众人物出席的话,必将起到事半功倍的宣传效果。
再次结合宏观背景、产业背景、行业背景,为新闻发布会造势,为媒体提供更多新闻由头和报道角度拔高热点。每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘,策划新闻发布会主题的时候,不妨从行业制高点开始切入,以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手,结合当前政策热点、区域热点,邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会,并且安排媒体进行专访,从中挖掘新闻亮点,这样一来,不仅新闻发布会的报道题材更为丰富,而且可以借此新闻发布会进行多轮传播,比如,第一轮是消息稿,第二轮是深度报道,第三轮是跟进式报道。传播周期拉长,品牌的渗透性自然就更好。